Arizona Tribune - TF1 lance "Bonjour!", nouvelle venue dans la bataille des matinales

Cette nouvelle émission, conçue en trois mois, s'inscrit dans le cadre d'une offensive plus large du groupe TF1, avec au programme lundi la résurrection de "Plus belle la vie" et le lancement d'une nouvelle plateforme de streaming gratuite, TF1+.

"Toutes les grandes chaînes mondiales ont un +morning show+, c'est une suite logique pour TF1 d'avoir un rendez-vous matinal d'info et de talk", relève auprès de l'AFP Bruce Toussaint, chipé à BFMTV pour sa bonhomie et qui sera entouré de nombreuses recrues maison comme Christophe Beaugrand ou Laurent Mariotte.

Diffusée de 7H00 à 9H30, du lundi au vendredi, "Bonjour!" accueillera pour son coup d'envoi le président LR de la région Hauts-de-France, Xavier Bertrand, interrogé à partir de 8H05 par le chef du service politique de TF1 Adrien Gindre, puis le chanteur Pascal Obispo, parrain de l'émission, pour l'interview culturelle à 8h40.

Misant sur un décor chaleureux et de la bonne humeur, l'émission sera aussi rythmée par un JT toutes les 30 minutes, présenté par Garance Pardigon, des interventions multiples depuis les régions, ainsi que des chroniques sur le bien-être, la santé, la famille ou encore la gastronomie.

De quoi permettre à TF1 d'attirer un public plus large que les dessins animés et le téléshopping jusqu'alors diffusés sur cette tranche horaire.

- Offensive dans le streaming gratuit -

En 2023, la chaîne n'a rassemblé que 130.000 téléspectateurs en moyenne pour 4% de part d'audience (PDA) sur ce créneau. Soit loin des plus de 700.000 téléspectateurs (26% de PDA) de Télématin sur France 2 ou des quelque 400.000 de la matinale de BFMTV (17% de PDA) l'année dernière.

TF1, qui a enregistré une PDA globale de 18,6% en 2023 entend maintenir son avance sur France 2 (15,3% de PDA), chez qui elle a débauché, pour sa matinale, la journaliste Maud Descamps et le médecin Vincent Valinducq, qui officiaient dans Télématin, et le journaliste Benjamin Müller, chroniqueur dans "La maison des maternelles".

Dans la cadre de la stratégie menée par le patron du groupe TF1, Rodolphe Belmer, arrivé fin 2022 après l'échec de la fusion entre la Une et M6, la chaîne va aussi relancer "Plus belle la vie", arrêté fin 2022 sur France 3 après 18 ans d'existence.

Auparavant programmée à 20H10 sur le service public, la série, marquée par les décès tragiques des acteurs Marwan Berreni et Michel Cordes, passera désormais à 13H40 sur TF1, sous le titre "Plus belle la vie, encore plus belle".

Elle viendra aussi alimenter la nouvelle plateforme de streaming gratuite TF1+, vouée à remplacer à terme MyTF1.

B.Torres--AT